Markenrelaunch – alles neu?

Markenrelaunch – was wollen wir behalten? Was wollen wir verändern?

Ein gutes Logo ist mehr als nur ein schönes Zeichen. Es trägt Geschichte, Werte und Wiedererkennung in sich. Gerade bei traditionsreichen Unternehmen geht es deshalb bei einem Markenrelaunch nicht darum, alles neu zu machen – sondern das Bestehende bewusst weiterzuentwickeln.

How-To:
Beim Relaunch gelten andere Regeln als bei der Neugestaltung

Zwischen einem Relaunch und einer Neugestaltung gibt es einen entscheidenden Unterschied:
Bei einer Neugestaltung entsteht eine Marke komplett neu, während ein Relaunch auf Bestehendem aufbaut. Man arbeitet mit einer gewachsenen Firmengeschichte – mit Tradition, Werten und einer bestehenden Identität.

Deshalb sollte nicht alles verworfen werden. Ziel eines Relaunches ist es vielmehr, die Identität der Marke zu bewahren und sie visuell sowie strategisch in die Gegenwart zu überführen.

Es geht nicht darum, einem kurzfristigen Zeitgeist zu folgen, sondern eine Gestaltung zu entwickeln, die die Marke auch in 30 Jahren noch glaubwürdig und würdig repräsentiert.

Was bei einem Relaunch wichtig ist

Eine erfolgreiche Markenmodernisierung bedeutet nicht, jedem Zeitgeist zu folgen. Ziel sollte vielmehr eine Gestaltung sein, die auch in 20 oder 30 Jahren noch funktioniert.

Dafür ist es wichtig, genau hinzusehen:

• Welche Werte sind über Jahre gewachsen?
• Was macht die Marke heute aus?
• Welche Elemente haben Wiedererkennungswert?
• Was soll künftig stärker betont werden?

Nicht alles muss verändert werden. Oft liegt die Stärke genau darin, Vertrautes zu bewahren und gleichzeitig Klarheit, Modernität und Haltung neu herauszuarbeiten.

Wiedererkennung schafft Identifikation

Besonders wichtig ist die Wiedererkennbarkeit – nicht nur für Kund:innen, sondern auch für Mitarbeitende. Eine Marke ist immer auch Identität. Wenn ein Unternehmen sich visuell verändert, betrifft das Menschen, die sich über Jahre mit dieser Marke identifiziert haben.

Deshalb sollte ein Relaunch nie über Köpfe hinweg entschieden werden. Zustimmung und Mitnahme der Mitarbeitenden spielen eine zentrale Rolle.

Mein Vorgehen beim Markenrelaunch

Wenn ich einen Markenrelaunch mit meinem Kunden durchführe, steht am Anfang immer ein Workshop: Gemeinsam definieren wir die Kernwerte der Marke und analysieren, was bleiben soll und wo Entwicklung notwendig ist.

Darauf aufbauend entsteht das neue Design – in enger Zusammenarbeit mit den Entscheider:innen des Unternehmens und mit Respekt vor der Geschichte und Tradition der Marke.

So entsteht kein kurzfristiger Trend, sondern eine Marke mit Zukunft.

Was gibt es beim Marken-Relaunch zu beachten?
Wichtige Tipps in Kürze: